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为什么福美来F7会成为家用7座车的主流方向

2021-01-25

近几年来,SUV型的疯狂盘活了市场,也造就了自律品牌的发展,尤其是年轻人群将SUV作为首款的主选型。但今年以来,SUV告别了井喷时代,增长幅度回落到20%以下,轿市场则经历了8.6%的负增长,而七座占乘用市场比重却由2014年时的4.27%提高到今年的9.18%,提升态势显著。

目前,市场上的七座,主要以7座SUV和7座MPV居多,但这两类型在安全性与舒适性上有着先天劣势,特别是面包血统的自律MPV,安全性、舒适性都较好,不能几乎符合庭用需要。基于市场判断,一海马发售了福美来F7,首创了七座多功能轿新品类。

七座用的风口

随着社会经济的发展,消费升级,产业结构也随发生变化。目前,“仅有出游新时代”已经成潮流方式,因此七座沦为了市场上最有竞争力,也最紧缺的细分市场。

一海马有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜

对此,李伟胜表示,中国行业正处在一个类似的时期。“行业面临着自2000年以来竞争最为残忍的一年,市场两极分化正在加剧。”李伟胜指出,自主品牌需要找准自身的目标市场,并在这一市场变得足够强劲。

一海马销售公司总经理助理赖小华

随着细分市场的不断分化,七座用正在构成下一个细分市场风口,当前竞争格局处于空档窗口期。海马销售公司总经理助理赖小华表示:“七座用有市场有未来,而蓝海人群则集中在二孩庭和城镇人群中。”

福美来F7首创七座多功能轿新品类

在七座的细分市场中,正在从原来的低价、微为主导的竞争格局慢慢向上转型,尤其是7-12万规模和比例在快速增长。而这个价格区间也是自律品牌的主力,是自主品牌发展的机会。

一海马销售公司总经理助理李琼武回应:“七座的市场呈现了逐年高速快速增长的态势,未来七座一定会成为用主流的方向。”同时,已不再是单纯的出行工具,庭自驾游,休闲游也正逐步成为主最重要用场景。

安全是庭上下班的首要因素

福美来F7采用轿底盘打造出、四轮独立国家挂系统、笼型结构高刚性身,可以满足全出游对辆的安全性、舒适性及辆操纵的更高拒绝。

在安全方面,福美来F7沿袭五星安全体系,并针对儿童安全展开了特殊设计,基于严苛的美国标准,率先进行了“中国首例·儿童安全翻滚测试”,并取得了优异的测试成绩。试验结果表明,福美来F7对儿童安全的保护非常周到有力,二三排的安全性极好。

此外,也正是因为福美来F7对庭上下班的定位,在营销策略上也更加主动庭体验式营销。李伟胜回应,营销创意对于品牌塑造会有很好的效果。一海马寻求透过场景化营销,以好的场景体验,去影响和培养用户。通过作好每一个小的营销事件,聚少成多,构成大的品牌影响力。

可以说,在7座上下班的细分市场中,福美来F7首创了新格局、新思路,为消费者提供更多的自由选择,同时更侧重安全、舒适度,为庭带给上下班服务的同时,记录全的幸福。
 

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